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知乎「龙年赶吉大会」年货全攻略!烘干机、白酒 GMV 增 247%、13
日期:2024-02-06 18:57 人气:
的「龙年赶吉大会」活动自去年 12 月 29 日启动以来,相关活动话题的内容浏览量累计超过 4000 万,产出了超 5 万条优质年货内容,活动相关内容登上知乎热榜 90 余次。自知乎年货节开始后,累计带货 GMV(成交金额)超 2 亿 「龙年赶吉大会」是知乎年货节「新

  的「龙年赶吉大会」活动自去年 12 月 29 日启动以来,相关活动话题的内容浏览量累计超过 4000 万,产出了超 5 万条优质年货内容,活动相关内容登上知乎热榜 90 余次。自知乎年货节开始后,累计带货 GMV(成交金额)超 2 亿

  「龙年赶吉大会」是知乎年货节「新年有吉市」的一部分,针对春节节点,从囤年货、添年味、选年礼、过大年等方向,以年货筹备、礼物挑选、营造氛围等作为核心场景,为新职人们呈上「年货全攻略」。

  知乎「龙年赶吉大会」云市集活动期间,「年货推荐」「年货推荐清单」搜索指数环比增长 1617%、753%。在活动中可以发现,人们对年货精细化选择的趋势越来越明显。例如,「如何挑选一份送父母的新年礼物,让他们感觉『有被好好爱着』?」「2024 年春节,有哪些好物可以轻松『搞定』年底大扫除?」「有没有一种水果,你吃到后就感觉『要过年了』?」等问题下都聚集着大量专业讨论,活动期间在知乎上「过年送礼物给长辈」搜索指数环比增长 435%。此外,关于「新年战袍」、「过年零食」的搜索指数环比增长分别为 2945%、1025%,「春节旅游」的搜索指数环比增长 217%。

  自年货节开始,有超过一万名知乎创作者在知乎靠「好内容」获得了「好生意」,累计带货 GMV 超过 2 亿。人们对于年货的关注,在数码、家居家电、美食、运动户外、时尚个护等领域尤为明显。在活动期间,手机等数码产品 GMV 大增,其中游戏本 GMV 增长 118%;电视、空调、洗衣机、冰箱等大家电同样成为人们新年焕新的年货之一,其中烘干机 GMV 增长 247%;椭圆机 、白酒/葡萄酒的 GMV 增长分别为 132%、100%;除此之外,关于春节期间的关于子女教育的问题也体现在年货节活动中,学习机的 GMV 增长超过 140%。

  新职人是知乎的主流用户群体,他们专业且相信专业,这同样表现在消费行为上。在「新年有吉市」活动中,有家用电器话题优秀答主「Wilson」、2023 好物推荐官「Leo Leung」、「这是 eno」、装修话题优秀答主「灯饰照明狂人」、答主「酒如人生」等,30 位知乎各领域的优秀答主给出最专业、真实、实用的礼赠建议,他们是各个领域的专家、行业从业者,或者是对行业有深入研究的爱好者,为备年货的用户提供全面的购买决策。

  家电领域优秀答主「Wilson」在知乎发布了文章「2024 年洗衣机选购攻略&各大品牌洗衣机推荐」,用自己的专业测评,打造了新年焕新家电、好年礼选家电的消费决策全攻略;美食领域优秀答主「米饼小猴猴」则帮助人们挑选年货小零食;答主「陆一鸣」为用户挑选适合送家人的智能手表,让家人享受科技生活;知乎 2023 好物推荐官「葫芦大娃」带来花小钱办大事儿的春节装饰妙招。

  此外,母婴盐究员陈大可、美食领域优秀答主「陈 ne 呀」、手机领域优秀答主「卡老板 Camille」等多领域的答主做客「知乎好物推荐」直播间,在年货美味、品质家电、数码好物等方面,为准备年货的用户带来专业讲解和超值的福利。

  知乎消费与商业生态总经理张沙沙曾表示,「问答背后代表的是用户的消费需求」。知乎作为全国最大的在线问答社区,有大量优质的问答内容和来自各领域的优秀创作者,每一个提问都是用户对消费决策的思考。

  公司地址:北京市朝阳区酒仙桥路4号751 D·Park正东集团院内 C8座105室 极客公园

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